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新消费需求导致“一嫂难求”:金牌月嫂将每项服务累积成一本百科全书

热点 来源:北京商报      时间:2021-07-27 11:36:03

在党领导人民进行奋斗的新时代,诞生了许多新职业、新工种。这些新岗位上的新打工人,借助互联网和大数据的快速发展、借助生活品质的提升和消费升级的时代契机,改变了原来工种模式和工作流程。也正是这些新打工人的出现,让我们的生活更丰富多彩,他们自身于时代中的获得感也明显提升。值此建党百年之际,北京商报遴选了最有代表性的“新打工人”,用他们的职业故事,体现创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念,体现当代社会奋斗向上的积极面貌。

深夜,从医院回家后,新手妈妈杨女士欣慰地看到月嫂郭时容正轻哄、轻拍着宝宝,接着与宝宝一起进入梦乡。十几年了,金牌月嫂郭时容将每一个轻拍的动作、力道练成了肌肉记忆,将每一项服务累积成一本百科全书。年轻人的消费新需求让这个行业从无足轻重变得“一嫂难求”,上百万的从业者自我晋升,见证了行业的迭代与繁荣。

知识型月嫂

经验丰富的月嫂要对乳房护理、营养搭配、小儿推拿、心理等领域有丰富的理论和实践经验。

“以前,我也会将孩子抱着哄睡,其实应该从小培养孩子独立睡觉的习惯;应该尽量减少竖抱宝宝,横抱时,除了一只手托住宝宝的头和脖子,还可以让宝宝的颈部枕在胳膊窝上,整个胳膊要保护宝宝的后背和臀部……”谈到新生儿的护理,郭时容滔滔不绝,多年积累的经验让她脸上带着自信与祥和。

不仅是抱孩子的姿势、角度,宝宝喝奶以后怎么拍奶嗝、哭了该怎么安抚、如何养成好的作息以及产妇怎么恢复身材……种种细节背后,都是月嫂们的工作心得,是她们将学来的理论付诸实践,让一个个小婴儿健康平安长大,也让新妈妈们能够更快适应新角色。

经验丰富的月嫂要对乳房护理、营养搭配、小儿推拿、心理等领域有丰富的理论和实践经验。改变竖抱宝宝的习惯,是郭时容入行之初从培训课上学到的,培训课的讲师由医护人员担任。

令郭时容感慨的是,她从业的十几年,是月嫂行业从平缓发展到市场爆发、从草莽到逐渐规范的十几年。随着人们生活水平的提高、孕婴护理观念的提升,以及“80后”“90后”一代逐渐进入生育高峰期,准父母对月嫂与育儿嫂的需求有增无减。根据调查,早在2018年,在一线城市以及新一线城市的家政行业,“月嫂”工种的薪酬最高。

随着三孩政策的放开,按照每年约有2000万的新生儿出生的数量计算,月嫂市场的需求会越来越大。北京、成都、重庆、深圳等城市已经连续数年成为月嫂的“消费大省”。

互联网牵线

互联网平台缩短了消费者找家政服务的距离,也让消费者可以从评价了解到意向聘请的家政员怎么样。

得益于互联网的发展,月嫂与雇主之间不再依靠人为的牵线搭桥,提供信息撮合的在线家政平台扮演起中间人的角色,后者使得月嫂与雇主均摆脱“人”的干扰因素。

2013年,O2O模式竞争拉开序幕,“互联网+服务行业”创业模式备受关注;直到2015年,家政行业因O2O模式而愈发有存在感。互联网平台缩短了消费者找家政服务的距离,也让消费者可以从评价了解到意向聘请的家政员怎么样,既降低了时间成本,也能找到更靠谱的家政员。

“再过十几天,我就要去通州区的另一位雇主家里了。前两天跟新雇主协商过,结束这次的订单之后,我可以休息两天再去她们家。”郭时容也见证了家政公司从线下揽客到线上派单的转变,自己的工作档期也安排得越来越密:既不会出现已经上岗还有人询问是否有空档,又能实现当前服务的家庭与新家庭无缝衔接,这保证了月嫂们的收入。

2015年至2020年中国家政服务业从业人员平均薪资不断增长,2020年家政服务业平均薪资为约9000元,较2019年增长约28%。郭时容满意地看着紧凑的工作排期,“现在,每次接单到手工资都在万元以上,我也是家里挣钱的顶梁柱”,郭时容弯起的眼角透着自信与骄傲。

互联网带给整个家政行业的不仅是流量,更多的是降本增效。北京素敏家政服务有限公司的负责人王旭向北京商报记者表示,从营业数据来看,公司加入58同城到家精选平台后,业绩较之前实现环比40%的增幅,此前公司业绩增速约为15%。

与消费升级同行

母婴消费加码,也为月嫂行业勾画出市场蓝海。作为母婴消费市场重要的分支之一,月嫂行业也经历着快速发展。

消费结构明显转变,服务消费比例提升,2017年1月,“总消费”概念应运而生,服务消费对总消费增长的贡献率不断提升。值得注意的是,从月均消费支出来看,母婴护理月均服务消费支出水平更高,月均消费在10000元以上的用户占比38.2%,16000元以上占比7.1%。

根据艾媒发布的《2021年中国家政服务行业发展剖析及行业投资机遇分析报告》,中国家政服务市场规模从2015年的2776亿元上升至2020年的8782亿元,增长近3倍,并将延续增长趋势,预计到2021年将增至10149亿元。随着产业规模持续扩大,中国家政行业相关企业数量持续增长,截至2021年4月,企业数量超过200万家,从业人员超过3000万人。中国家政服务行业市场规模正不断扩大。

不仅如此,母婴消费加码,也为月嫂行业勾画出市场蓝海。作为母婴消费市场重要的分支之一,月嫂行业也经历着快速发展。“我能看到,参加培训时,年轻面孔在增加。前几天,在楼下遇到了一个同行,听说是研究生毕业,竞争压力在增加,这也意味着月嫂、家政行业会越来越好。”

郭时容摆摆手,既不惧行业的竞争压力,也结束了这次对话,“宝宝这几天长了小疹子,医生看过才见好,我要去研究一下刚买的那本《儿童皮肤病学》啦”。

(作者:王维祎)

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