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打出“暑期盲盒”等吸引年轻客群 多家旅企在紧锣密鼓地为暑期做布局

热点 来源:北京商报      时间:2021-06-29 11:36:20

随着暑期的临近,一些长线游、亲子游产品预订再次呈现火爆的场面。6月28日,北京商报记者从多家旅游机构了解到,目前已有多家旅企在紧锣密鼓地为暑期做着布局,其中,一些OTA平台还推出了长线游线路、长江游轮精品游等新产品,甚至还打出“暑期盲盒”等吸引年轻客群。除此之外,也有不少酒店以及景区纷纷推出暑期优惠政策。北京商报记者了解到,目前暑期的机票、酒店预订量持续增长。与此同时,一些旅游平台的数据还显示,2021年暑期全国民航旅客发送量有望恢复至疫情前水平,即7月和8月的旅客总量有望达到或超过1.2亿人次。由此可见,大家对于暑期出游的热情高涨。在业内人士看来,随着不少学生的毕业考试、期末考试已经结束,亲子游无疑成为了暑期旅游市场的主流。暑期是人们出行旅游的高峰,同时也给旅游企业带来了商机。而旅游商品的层出不穷也为暑期的客源争夺大战拉开了序幕。

新产品层出不穷

面对暑期如此庞大的客流,各旅游企业也在不断加紧布局,为的是能够在暑期分得更多的“蛋糕”。

北京商报记者了解到,各家旅游平台也针对暑期推出了不同的旅游产品。6月28日,由携程包船的“长江游轮——美国维多利亚凯珍号”正式开航。据了解,这是疫情变化之后,携程首次发起的长江游轮包船项目,距离首航日提前一周,全船378个名额全部售罄。同时,在此次长江游轮包船项目中,携程还将游船与沿途目的地的跟团游、私家团产品紧密结合,推出除单一船票之外丰富多样化的“游轮+”产品,满足中老年、“大带小”、“大带老”等不同用户群体的出行需求。与此同时,同程旅游平台也在售南京-九华山-九江-武汉-岳阳-荆州-宜昌-巫山-奉节-涪陵-重庆10晚11天精品游、宜昌-重庆4晚5日游等,按照船型、线路的不同,暑期长江游轮的价格从1500元到2万元不等,高端产品的价格水平已赶超往年暑期的中短途出境邮轮产品。

另一边,携程还针对暑期上线了“花样开盲盒暑你嗨”活动,共推出“吃、住、玩、飞”四类盲盒,涵盖美食、住宿、门票、机票等板块,最低售价仅5.58元。同时,该平台还特别针对亲子游推出了“暑期溜娃fun肆飞”活动,活动将持续至 8月31日。此外,还有19.9元童享畅行卡、29元亲子盲盒、限时亲子特价购等附加优惠活动。

北京商报记者还了解到,近日,成都天府国际机场也频繁登上热搜。在飞猪平台上,天府机场的部分热门航段机票预订火爆,相比双流机场,即将投运的天府机场机票折扣力度更大,票价更优惠,成为不少年轻消费者、暑期亲子游消费者的首选。

不仅仅是OTA,还有不少酒店集团也都推出了暑期活动。北京商报记者了解到,北京东方君悦大酒店推出了夏日限时优惠,在2021年7月31日之前预订并于2021年9月30日前入住即可获享住宿3晚享第4晚免费住宿。此外,热门景区也向本届考生们推出了暑期优惠活动。据了解,北京欢乐谷在6月10日-8月31日期间,凭本人本届中考或高考准考证原件,可在园内《金面王朝》售票处免费领取当日演出票一张。由此可见,各商家也在不断丰富着自己的暑期“菜单”。

在业内人士看来,商家此时推出一系列的优惠旅游产品以及活动,为的是备战暑期,并在此期间迎接庞大的暑期客源。

暑期出游热情高涨

随着考试季即将结束,学生们和家长的出游热情也愈发高涨。近日,根据同程发布的《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》(以下简称《报告》),显示,2021年暑期全国民航旅客发送量有望恢复至疫情前水平,即7月和8月的旅客总量有望达到或超过1.2亿人次,与2019年同期持平或略有增长;暑期火车旅行在7月的客流量预计较2020年同期增长60%,整个暑期(7月及8月)的客流量预计较2019年同期的恢复比例介于95%至100%之间。

另一边,携程数据显示,今年端午小长假期间,门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平。携程相关负责人表示,继端午出行小高峰后,暑期出游热度持续上涨,截至6月21日,携程平台暑期游搜索量环比上涨249%。

暑期越来越近,大多数旅游目的地机票价格也有不同程度的上涨。携程数据显示,截至目前,今年暑期(7月1日-8月31日)机票均价已达到1150元,相比2020年、2019年同期分别上涨93.6%、25%。随着暑期的临近,未来一个月机票和各类旅游产品价格有望再度上涨。

从酒店来看,不少热门目的地房价也是继续攀升。去哪儿数据显示,在供需影响下,暑期酒店每晚均价也从2019年时的502元增长至688元。尤其是热门目的地三亚,万宁酒店每晚均价达到1232元,石梅湾、日月湾和神州半岛是游客预订热度最高的三个区域。

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示,今年暑期出游产品预订呈现出“酒店先行”的特点,目前酒店预订量已经超过2019年同期三成,其中高星酒店占比增长近一成。

除此之外,网红民宿也受到学生们的追捧。根据爱彼迎与数据洞察与品牌咨询公司凯度联合发布的《2021年夏季旅行报告》显示,约七成受访者在旅行时考虑民宿,而84%的受访者计划前往省外进行中长途旅行。此外,和疫情之前的夏季相比,亲子游人群会更多考虑品质乡村游,这部分比例甚至占到了59%。在业内人士看来,暑期出游意愿的高涨也给旅游市场带来了更多的商机。

长线游、亲子游更受青睐

与端午不同的是,暑期长达一个半月,也为长线游市场打好了基础,同时,亲子家庭客群也就成为了暑期旅游市场的基本构成。

根据同程《报告》提供的暑期出游意愿调研数据显示,64%的受访者明确表示今年暑期有出游计划,其中87.4%计划跨省及跨市游。从目的地来看,云南(昆明-大理-丽江)、四川(成都-九寨)、浙江、重庆、上海、青海等地是最受欢迎的中长线游目的地。

与此同时,亲子游也是今年暑期市场的主流。随着学生们陆续迎来假期,避暑休闲、全家度假也成为了亲子群体最感兴趣的主题。携程数据显示,2019年暑期档中国内亲子出行票量占总量28%,为平日亲子出行票量近3倍水平,目前看来,2021年暑期该趋势将大概率延续。同时,今年上半年,国内遛娃旅游花费同比2020年上涨41%,亲子出行消费品质持续提升。

除了常规的家庭旅行,研学旅游也备受家长和孩子们的青睐。去哪儿数据显示,超过80%的家庭出游用户会搜索研学相关的旅游产品。今年上半年,平台上的研学旅游订单量已经超过2019年同期的七成,一些热门项目的预订量甚至超过了2019年同期。进入6月下旬以来,研学旅游预订量出现进一步增长。在业内人士看来,暑期这个超长假期,为大家提供了出游的好机会,而丰富的旅游形式也为亲子家庭提供了多种出游的选择。

资深旅游专家王兴斌认为,在暑期这个长假期中,家庭游必然会成为一种趋势,并且大家对短、中、长线游都会有不同程度的需求。“旅游企业不要过于依赖优惠政策,要更多地推出满足消费者需求的旅游产品,同时,旅游产品的品质提升也是最重要的环节。”王兴斌还谈道。

(作者:关子辰 吴其芸)

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