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老戏骨直播带货就是晚节不保?不带假货就是“守节”

热点 来源:北京晚报      时间:2021-06-21 10:10:32

今年65岁的演员张晨光从业30多年,有老戏骨之称。6月18日下午,张晨光开启了短视频新体验——直播带货。直播过程中,张晨光对带货工作不太熟悉,话说得不多,评论区不断有人留言,质疑他作为演员不好好拍戏却直播带货,更有人直指他是“晚节不保”,他一边擦眼泪一边跟网友鞠躬道歉,称听到自己被说“晚节不保”时很伤心。

张晨光的眼泪,说明他对于演员这份职业的热爱,对于包括艺德在内的“节”的在意。直播带货作为一种新型业态,邀请明星参与直播,看重的是明星的流量效应,其本身与“节”无关。直播带货既然能将一众默默无闻的主播打造成网红,进而成为在娱乐圈风生水起的明星,那明星自然也可以成为直播带货的宠儿;靠颜值吃饭的年轻当红明星既然可以频频出入带货直播间,有着丰富经验的老戏骨们又为何不可?正如张晨光所说:“我在演艺事业上兢兢业业,我把每个角色都给扮演好。到这个直播间里,也是想把自己的另一个才能表现出来……”

所以动辄以“晚节不保”去攻击直播带货的老演员,即便不是对道德的滥用,也多少反映出少数网友认识上的偏差。不过老演员们也没必要如此脆弱,既然打算进入新的行业,就要做好充分的心理准备,包括面对各种不同声音,甚至批评和谩骂。这是直播现场,不是拍电影电视剧片场,没有导演临场指导,也没有机会再来一遍,更没有可以兜底的后期剪辑。

是否参与直播带货虽无关“晚节”,但直播带货过程中,确实也需要守节。这个“节”包括,不为可观的代言费而一切听从商家平台摆布,让干什么干什么、让说什么说什么,甚至明知涉嫌虚假宣传还大力推销,明知商品有假还鼓动消费者购买。近年来,那些栽在直播带货上的明星,几乎无一例外地踩在了这条高压线上。无论是作为精神文化产品的制造者,还是普通产品的推销者,在法律法规和道德的边界内行事,守住真的底线,才不至于频频翻车。有网友指出,张晨光被指“晚节不保”是因为他疑似在直播间售卖贴牌白酒,事实是否如此,直播方和张晨光应该给予明确回应。

与直播带货的庞大市场相比,当下还没有形成与之相匹配的成熟完善的市场运作及监管方式,这是任何一个新鲜业态发展初期的特点,也是值得警惕并加快规范的重点。明星在传统媒体广告崛起过程中所出现的问题,不该再在网络直播平台上重演一遍;那么多明星因广告代言而被骂惨的教训,也该成为众多试水直播带货者的前车之鉴。当然,有一点是不变的:只要有节,就不会遭劫。

(记者:贾亮)

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