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端午晚会依旧创意十足 河南卫视与古代美学的话题登上热搜

热点 来源:北京商报      时间:2021-06-15 13:55:57

是河南卫视,不是湖南卫视。没人想到,河南卫视能在端午节假期火出圈。“河南卫视,真的杀疯了!”借着网友们的高度赞赏,河南卫视与古代美学的话题很快登上热搜。

继春晚靠着《唐宫夜宴》强势出圈,元宵晚会仅凭6个节目便打卡了河南各处文化地标惊艳众人后,河南卫视的端午晚会依旧创意十足,再次成功刷新了大家对传统文化和美的认知。

以四位唐小妹的视角,通过平行交错的故事线,讲述《唐宫夜宴》前传故事,《端午奇妙游》美轮美奂。最受好评的开场节目《洛神水赋》把洛神“翩若惊鸿,婉若游龙”的舞姿,通过水下舞蹈的形式呈现出来。

既有故事性,又有观赏性。节目主创对古代文化的用心,观众们一一get到了。文化营销不易,精准、有效,不失美感,不乏趣味尤其不易。

天下苦流量久矣。习惯了芒果、番茄、蓝莓收视大战,习惯了明星脸、综艺番不断,河南卫视挖掘传统文化魅力,借国风走红,收获好评无数。

很长时间以来,在层出不穷的网络节目围猎之下,晚会生态早就淡出了不少人的视线。因为这些晚会喜欢说教,又不讲究方法,也因为它们本身的内容缺乏新鲜感与趣味感,早就对不上现代人的口味。

与其说让晚会重生,不如说让内容重生,也让文化重生。凝聚更多的文化自信,需要更多发现美的眼睛,需要更多有心而为的营销。美丽如洛神一般,这些历史文化的惊人一刹,躺在时间的长河里,原来可以不被遗忘,原来可以如此散发光芒。

没有流量明星,却创造了巨大流量。没有惊人的烧钱,却展现了惊人的舞台效果,没有铺天盖地的宣传,却创造了人人奔走相告的好口碑。

互联网思维和中国风元素,运用科技创新的手段增加优秀文化的时尚表达和记录传承,无论是李子柒的大火,还是河南卫视的出圈,都在印证一条“苦流量,何不借流量”的简单道理。

无论是“竦轻躯以鹤立,若将飞而未翔”,又或是稻田里抛秧,竹林里挖笋,荷塘里采莲,以全新的艺术形式,为观众挖掘中国传统文化内涵,进一步带动文化寻根热潮,都为新时代释放文化自信和发掘文化魅力找到了新的出口。

伟大而美好,温暖而亲近,通过网络传播,汲取全球的流量供养,从而最大化了文化的价值。让那些神秘而美好的故事,被今天的人所知所识,本就是一种美,本就是流量的源头。

在庸常的生活中,回顾历史长河里耀眼的火花,展现世俗生活里悲欢离合应该有的样子,为那些美好的情感和趣味而由衷地共鸣。

人间至美不过如此,难怪大家开始期待河南卫视的七夕晚会。这,或许是观众们对这场晚会最好的褒奖。(作者:陶凤)

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